客户分层营销与销售技巧
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客户分层营销与销售技巧 - 授课老师
袁玥管理教练训练导师
加拿大皇家大学MBA；PTT国际职业认证培训师；通用管理能力课程认证讲师；香港城市大学特约讲师；管理教练训练导师。曾任英国保诚香港区、香港太平保险、和记黄埔-YICT、金融联集团等知名企业高级管理人。咨询培训过金融、通讯、物流、电子等众多行业，主持、主讲数百场专题课程，培训经验6000课时以上。运用情景式训练法与多种培训方式紧密结合，紧扣学员实际工作，保持学员的高度参与，在充满挑战性与趣味性的参与过程中将培训内容深刻理解、融会贯通、举一反三，进而学以致用。【主研方向】服务营销、团队[详细]
客户分层营销与销售技巧 - 课程简介
培训目标：
1、明晰角色定位，树立以客户为中心的销售理念；
2、破解识人密码，学会客户类型区分；
3、以专业化的客户开发流程，提高销售效率和赢率；
4、通过业务针对性实战模拟，快速掌握销售实战技巧。
培训对象：
各层级营销人员
课程时间
12学时 （2天）
课程概要：
一、客户类型面面观
1、如何识人——借我一双慧眼吧
（1）、如何才能有效识人？
（2）、客户性格特点的心理学分析：DISC分析——控制型、分析型、表现型、和蔼型
（3）、如何快速判别客户性格：电话预约、私家车……
（4）、洞悉客户心理需求：
马斯洛需求层次论、金牌原理与牧羊犬原理、羊群效应……
十大购买心理：习惯心理、好奇心理、从众心理、品牌心理、共赢心理……
购买心理活动过程：AIDAMS
2、如何沟通——见招拆招耳鼻喉
和不同性格客户沟通的细节和技巧：开场白、产品展示、缔结成交……
二、分层营销有技巧
1、客户开发八步法：
① 甄选目标客户 ② 拜访准备 ③ 接近客户建立信任 ④ 沟通并发掘客户需求⑤ 产品价值呈现 ⑥ 异议处理 ⑦ 缔结成交 ⑧ 优化客户关系
2、甄选您的高富帅：
① 内部挖掘 ② 外部发掘 ③ 人脉拓展 ④ 陌拜拓展 ⑤ 结盟拓展 ⑥ 网络拓展
甄选标准：MANA法则
3、拜访客户之准备：
形象准备、心态准备、销售工具准备、客户信息准备……
4、接近客户之技巧：
① 电话预约 ② 邮件/信函 ③ 直接陌拜 ④ 进社区 ⑤ 培训……
案例：某银行开展社区营销的步骤
5、产品价值在哪里？
活化演示VS体验营销
巧用“加、减、乘、除”
练习：利益展示的FABE法
6、客户异议怎处理？
挖掘QBQ → 感同身受 → 赞美 → 澄清事实/转移话题 → 反问提方案
案例练习：
7、临门一脚射的准：
缔结成交的九种射门方法：投石问路法、利益综述法、案例成交法、假定成交法……
三、顾问式销售技巧（SPIN）
1、无中生有：隐含需求 → 明确需求
2、瞒天过海：背景问题实战演练
3、打草惊蛇：难点问题实战演练
4、欲擒故纵：暗示问题实战演练
5、反客为主：需求—利益问题实战演练
四、案例、演练、点评 、问答
