“
品牌规划与整合传播实务
”
品牌规划与整合传播实务 - 授课老师
程绍珊知名营销实战讲师
【行业背景】 程绍珊，知名营销实战讲师，华夏基石集团业务副总裁、高级合伙人，北京迪智成管理咨询有限公司董事长。十多年来一直活跃在北大、清华、人民大学等多所高校的MBA课堂，同时还为美的集团、中化集团、南方航空、中国国旅、三一重工、福田汽车、欧普照明等知名企业的提供管理顾问与培训服务。 具有近二十年国内企业的营销管理和咨询经验，对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。一直专注于营销模式的理论创新与实践优化的研究，先后提出“深度营销”等营销模式，并带领其咨询[详细]
品牌规划与整合传播实务 - 课程简介
课程大纲：
一、品牌的基本认识与管理概论
a) 如何正确理解品牌及其管理
b) 企业品牌建设与管理的主要内容
c) 化妆品品牌的特点与建设模式点评
d) 实战案例：某企业的品牌建设与提升
二、做好品牌定位与规划
a) 品牌定位基本步骤与原则
b) 成功的品牌定位策略介绍
c) 品牌延伸策略与管理要点
d) 实战案例分享
三、品牌传播策略与节奏把握
a) 建立整合营销传播的思想
b) 主要品牌传播策略与手段
c) 现代传播媒体特点与立体整合策略
d) 基于品牌建设节奏的整合传播
e) 具体案例分享
四、品牌管理体系与实
a) 建立企业品牌管理体系
b) 常用品牌评估方法与工具
c) 企业品牌日常维护内容与管理要点
d) 案例：某集团公司的品牌管理体系介绍
五、互动研讨
就企业品牌建设中实际问题进行课堂互动研讨与答疑
